4月6日下午，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦，中國工業(yè)合作協(xié)會家居整裝分會、中國陶瓷總部|中國巖板·新材展示采購基地共同協(xié)辦，90+輕潮現(xiàn)代磚特約支持的“2021風(fēng)往哪里吹”暨陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)戰(zhàn)略升級發(fā)布會在佛山中國陶瓷總部基地隆重召開。來自陶瓷行業(yè)、廚衛(wèi)行業(yè)、定制行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)，巖板上游機(jī)械裝備、原材料、加工服務(wù)行業(yè)等近500位企業(yè)代表共同出席了本次活動。

90+輕潮現(xiàn)代磚創(chuàng)始人周榮標(biāo)以《從中國制造到中國設(shè)計(jì)》為主題分享了意大利設(shè)計(jì)、中國設(shè)計(jì)、千店千面商業(yè)模式、設(shè)計(jì)改變生活等精彩話題，以下為演講內(nèi)容整理：

90+輕潮現(xiàn)代磚創(chuàng)始人

周榮標(biāo)

90+輕潮現(xiàn)代磚以前是出口品牌，創(chuàng)立于2009年。12年來，出口到87個(gè)國家和地區(qū)，我走過將近60個(gè)國家。主持人剛說我設(shè)計(jì)了上千萬個(gè)空間，其實(shí)沒有，我只是看了上千萬個(gè)空間。自身也研究了西班牙品牌和意大利品牌。今天不是給大家作主題演講，更多是分享我對設(shè)計(jì)的理解。

今天分享的主題是：從中國制造到中國設(shè)計(jì)。

01

Made in China（中國制造），這個(gè)詞大家非常熟悉。但近幾年，Made in China變得越來越少，大家更多看到Made in Vietnam（越南制造）、Made in Cambodian（柬埔寨制造）、Made in Bangladesh（孟加拉國制造）等。如今東南亞其他國家的制造越來越多。

十幾年前做出口的時(shí)候，國內(nèi)瓷磚的大品牌比較好做。因?yàn)閲獾慕?jīng)銷商來中國買東西需要質(zhì)量保證。那個(gè)年代，如果選擇小品牌可能會被騙。這個(gè)現(xiàn)象現(xiàn)在在印度又重復(fù)出現(xiàn)了，國外客戶去印度購買產(chǎn)品的時(shí)候同樣會買到垃圾產(chǎn)品。

2019年，有位墨西哥顧客告訴我，他用3美金/㎡左右的價(jià)格買了100個(gè)柜瓷磚，等瓷磚到港后發(fā)現(xiàn)全是垃圾。但是現(xiàn)在購買中國產(chǎn)品則代表了品質(zhì)的保證，也就是說中國制造現(xiàn)在非常強(qiáng)悍。

前幾天我去看廣州定制展，發(fā)現(xiàn)所有定制產(chǎn)品的品質(zhì)非常優(yōu)質(zhì)，但美中不足的是設(shè)計(jì)感太弱。所以接下來想要做好的應(yīng)該是中國設(shè)計(jì)，不再是Made in China（中國制造），而應(yīng)該是Design in China（中國設(shè)計(jì)）。

在過去的唐、宋、元、明、清，中國設(shè)計(jì)是領(lǐng)先世界的。很久以前，絲綢之路出口的都是高品質(zhì)、強(qiáng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。有一句話：中國的唐朝在日本，中國的明朝在韓國。為什么有這樣的觀點(diǎn)？現(xiàn)在日本設(shè)計(jì)出來很多東西給人的感覺非常好，而其實(shí)中國在一兩千年以前就做得這么好了，所以設(shè)計(jì)的底蘊(yùn)中國從來不缺。

剛月明說到國潮風(fēng)，我列幾個(gè)國潮品牌。比如李寧，從某種意義上講，李寧前五六年一直在走下坡路，但最近卻又開始回歸了，國潮的興起讓李寧重新定義了設(shè)計(jì)與品牌。

現(xiàn)在還有很多新品牌嶄露頭角，比如完美日記、元?dú)馍?。這些品牌的背后更多是設(shè)計(jì)元素在賦能；還有咆哮野獸這個(gè)品牌，雖然它是一個(gè)小眾品牌，門店數(shù)量也不多，但是它的產(chǎn)品和空間設(shè)計(jì)感都很酷，深受年輕人喜歡；喜茶賣的也不是茶，它的茶到底有多少SKU？上百個(gè)還是上千個(gè)？都不太可能，認(rèn)真數(shù)一數(shù)也就十幾個(gè)。其實(shí)對任何一個(gè)做茶的品牌來講，超10個(gè)的單品很容易模仿，但是他們模仿不來的是設(shè)計(jì)，喜茶每個(gè)門店的空間設(shè)計(jì)均是不同的。所以，未來中國的設(shè)計(jì)肯定也是引領(lǐng)全球的。

現(xiàn)在我們把視野拉回到陶瓷行業(yè)?，F(xiàn)在行業(yè)談到陶瓷，大家認(rèn)為誰做得比較好？目前很少人會說是中國，大部分人認(rèn)同是意大利，少部分人認(rèn)為是西班牙。我覺得西班牙現(xiàn)在不一定比中國做得好。其實(shí)意大利強(qiáng)的不是意大利制造，而是意大利設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在中國的設(shè)備已經(jīng)跟國際接軌，各種高頂尖端的技術(shù)中國都有，中國制造已經(jīng)走在世界的前端，相較意大利，我們最缺的是中國設(shè)計(jì)。

這張PPT上的意大利品牌可能大家不熟悉，我分享一下對這些品牌的理解。比如SANT’AGOSTINO是有很強(qiáng)設(shè)計(jì)感的品牌，但它的銷量并不是很大；而ATLAS CONCORDE這個(gè)品牌的產(chǎn)品并沒有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，但產(chǎn)品非常樸素和自然，而且整體銷量非常大。

我有出口十多年的經(jīng)驗(yàn)，跟大家分享總結(jié)的六點(diǎn)干貨。意大利把磚做這么好，其實(shí)就是以下六要素：更原創(chuàng)、更自然、更樸素、更細(xì)節(jié)、更純正色彩。

更原創(chuàng)

比如這款“東華里”產(chǎn)品，在座絕大多數(shù)朋友都去過嶺南天地。這款產(chǎn)品是根據(jù)嶺南天地的東華里地面肌理提煉出來的。以前做地面的時(shí)候沒有瓷磚，那時(shí)候鋪地是用桐油、米漿混合泥巴制作。

經(jīng)過時(shí)間沉淀以后（幾十上百年），地面會有水波紋的感覺，我們開發(fā)這款產(chǎn)品就是把肌理感提煉出來。我們還開發(fā)過一款靈感來源于景德鎮(zhèn)浮梁古縣衙青石板的產(chǎn)品。我們做產(chǎn)品有無限多的原創(chuàng)。原創(chuàng)非常重要，如果都是相互抄襲就沒有意思了。

更自然

現(xiàn)在做瓷磚人真的很幸福，以前技術(shù)不成熟，絲網(wǎng)印刷的技術(shù)令瓷磚的表面做不成很自然的紋理，每片紋理都一樣，不可能做到自然。而現(xiàn)在的瓷磚可以做到20片、30片都不重復(fù)，這種不重復(fù)可以讓產(chǎn)品更加自然。

更樸素

產(chǎn)品一定是很樸素的。剛提到的意大利品牌ATLAS CONCORDE強(qiáng)在哪里？跟其他品牌相比，它的產(chǎn)品更加樸素。其實(shí)馬拉奇的產(chǎn)品也是比較大眾化。樸素的背后就是耐看，很多產(chǎn)品5年、10年、20年、50年仍然耐看，這就是核心。

更細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)講究清晰和細(xì)膩。中國有一個(gè)寫實(shí)畫家叫冷軍，他的作品為什么可以賣到五六百萬，甚至是五千萬的價(jià)格？因?yàn)橛酶咔鍞?shù)碼拍照都不能拍出冷軍繪畫的效果。細(xì)節(jié)考驗(yàn)的就是我們做瓷磚產(chǎn)品的匠心。我們應(yīng)該以外科醫(yī)生做手術(shù)的態(tài)度來做產(chǎn)品，把細(xì)節(jié)放大10倍、放大100倍，把文件的層次修理好，再回歸的時(shí)候這個(gè)產(chǎn)品就非常有細(xì)節(jié)、耐看、有層次感。

更肌理

肌理其實(shí)是兩種效果疊加出來，一種是模具，另一種是工藝。談到工藝，其實(shí)中國以及西班牙都有非常優(yōu)秀的釉料公司，我們在這塊做得非常出色。但是如何把模具和工藝結(jié)合設(shè)計(jì)把產(chǎn)品做出來是值得去探索的。好的產(chǎn)品不僅僅要視覺效果，更需要觸覺效果。

更純正色彩

“純正色彩”在中國做起來難度較大，因?yàn)橹袊藢ι实姆直姹容^弱，而意大利人可能天生對色彩的敏銳度比較高。舉個(gè)例子，什么樣的米色你們認(rèn)為最好看？如果是普通的中國瓷磚拿到國外，西方人都不接受，因?yàn)樯势S太嚴(yán)重。

我們總結(jié)了幾個(gè)點(diǎn)：中國對色差的要求是正負(fù)30度，但是意大利對色差控制在正負(fù)15度。西班牙跟我們一樣，也是正負(fù)30度。比如說大家比較熟悉的西班牙瓷磚品牌寶路莎，它的墻磚用模具做出來效果非常好，但是它的地磚卻沒有做好，就是因?yàn)樗漠a(chǎn)品偏紅調(diào)。很多西方客戶對產(chǎn)品顏色的要求需要做到正負(fù)10度，如果色彩偏粉調(diào)、綠調(diào)或者是藍(lán)調(diào)，會通通賣不動。我們只要把這個(gè)顏色控制在正負(fù)5度，結(jié)合以上六點(diǎn)，我們的產(chǎn)品甚至可以超越意大利的產(chǎn)品。

02

分享第二個(gè)觀點(diǎn)是一種商業(yè)模式，或者也叫空間設(shè)計(jì)——“千店千面”。

我看過超過一千萬個(gè)空間，“千店千面”這種商業(yè)模式在陶瓷行業(yè)沒有看到，但是在其他行業(yè)已經(jīng)有了。比如說喜茶、星巴克，他們每家門店的裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格都是不一樣的；剛提到的“咆哮野獸”，還有來自于澳大利亞墨爾本的護(hù)膚品品牌Aesop，其展廳設(shè)計(jì)做得非常漂亮，即使不買產(chǎn)品，在這個(gè)展廳空間里逛都會覺得很爽。

未來我們陶瓷可以怎么做？如今在我們行業(yè)，2000㎡、5000㎡的大店越來越少，因?yàn)榻K端流量已經(jīng)不足以支撐這么大的店鋪。但是如果開200㎡的店，提供沉浸式的體驗(yàn)區(qū)，把坪效比做高，對于經(jīng)銷商來說還是會非常有信心的。

如何在陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)“千店千面”的效果呢？

以90+House為例，200㎡的店鋪提供120㎡的模擬間以及80㎡的選材區(qū)，每家店的裝修風(fēng)格均不雷同。這樣1000家不同的店鋪下來，就可以同步展現(xiàn)出12萬㎡的實(shí)景空間展示。

我們提出“90+，就是家”的概念，為用戶提供沉浸式的體驗(yàn)，就像喜茶、星巴克那樣。我們要的不是用戶購買產(chǎn)品，而是讓用戶來到這里體驗(yàn)氛圍和感覺。

這是我們佛山店，將在4月18號舉辦開業(yè)儀式，歡迎在座的各位到展廳參觀指導(dǎo)。這個(gè)店總體感覺非常潮牌、酷炫、暗黑，設(shè)計(jì)感偏年輕化。

而我們前段時(shí)間開業(yè)的重慶店設(shè)計(jì)得偏大齡化一點(diǎn)。

這個(gè)是溫州的店，我們設(shè)計(jì)得相對年輕但又沒有那么酷。所以“千店千面”，每個(gè)城市我們都會提供不一樣感覺的店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格。

未來談的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、新的商業(yè)模式設(shè)計(jì)。我們做千店千面的初衷是要提升大眾的審美觀，因?yàn)樵谖磥?，消費(fèi)升級的本質(zhì)就是審美的升級，我們的使命是讓每個(gè)中國人都有好看的家。

這個(gè)理念來自于我自身的感悟。我們在重慶開了設(shè)計(jì)中心，所以在重慶呆的時(shí)間比較多。當(dāng)時(shí)想要租房子，但當(dāng)我開始考察租房時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些房子真的沒辦法住。我們出國時(shí)，比如去澳洲、美國，都是用Airbnb，住當(dāng)?shù)鼐用竦募抑?，那種感覺非常舒服。希望未來某一天，大家可以一起努力，攜手讓每個(gè)中國人都有好看的家。

最后，設(shè)計(jì)可以改變我們的生活。有一個(gè)好看的家、溫暖的家、舒適的家、自由的家、寬敞的家。在未來，我們可以用設(shè)計(jì)改變中國人生活，用設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球。2021年風(fēng)往哪里吹？未來風(fēng)往哪里吹？我認(rèn)為，其實(shí)就是中國設(shè)計(jì)！