這個快節(jié)奏的時代，不斷孕育新的商機，也不斷清洗著它的參與者。據相關統(tǒng)計，在中國的企業(yè)界，存活十年以上的公司已是成功，百年以上的更是少之又少。中國民營企業(yè)平均壽命不到3年，能存活10年的還不到5%。

日前，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)提到，政策迭代，環(huán)保提標的近三年，建陶行業(yè)淘汰產能約25億平方米，240余家規(guī)模以上企業(yè)淘汰出局。2020年1-6月, 規(guī)模以上企業(yè)1085家, 較2019年末1169家, 有75家企業(yè)退出。顯然，淘汰洗牌成為了建陶行業(yè)當下的常態(tài)。當大多數企業(yè)本身并不具備傳承價值的同時，大環(huán)境的變化，也導致更多企業(yè)難以、甚至無法傳承。

著名財經作家吳曉波倍加推崇一種實體企業(yè)，兢兢業(yè)業(yè)做產品，能夠抵抗一次又一次的經濟周期。深耕建陶行業(yè)21年的羅馬利奧，就是這類實體企業(yè)的優(yōu)秀代表。即便是深受疫情影響的2020年，也逆勢保持兩位數的增長。

大環(huán)境在不斷變化，羅馬利奧憑什么能滿足不斷升級的消費需求，保持企業(yè)的穩(wěn)定增長？廣東冠星陶瓷企業(yè)營銷總經理兼羅馬利奧磁磚營銷總經理王貴蘇表示，堅持高顏值、高品質的原創(chuàng)設計已經被提升至公司的戰(zhàn)略層面，基于品牌對產品設計、生產、工藝的創(chuàng)新基因，決定了其產品及展示的高顏值屬性。而這也是羅馬利奧多年來持續(xù)保持兩位數增長的關鍵因素之一。

基于品牌對市場需求變化的深入理解及現代審美的變遷，10月18日，羅馬利奧投入巨資煥新升級的總部新大廈全新綻放，向外界傳遞一種現代與經典的時尚演繹，向外輸出高層次、多維度的品牌形象和品牌價值。王貴蘇擲地有聲，“雖然我們平時較為低調，但該出手時就出手?！币苍S，行業(yè)低迷時刻，危中藏機，也是優(yōu)質企業(yè)大展身手的高光時刻。

總部新大廈設計

——追求極致的完美表達

新生代消費群體追求的是具有設計感、品質感、價值感的整體家居體驗。羅馬利奧此次出手的是將于10月18日綻放升級的總部新大廈。總部新大廈以“領行業(yè)潮流，造時尚標桿”為目標，投巨資歷時120天之久打造。

▲羅馬利奧總部新大廈效果圖

王貴蘇介紹，羅馬利奧一直秉持“與經典藝術同行”的藝術理念，本次的設計方案也圍繞這一理念進行開展?？偛看髲B的設計風格恪守現代主義的信條，表達對于現代主義的理解——并非是某個固定的形式，而是一個歷久不衰的設計哲學。通過現代設計語言講述品牌藝術理念，將羅馬利奧總部大廈打造成一座與時代同行的品牌專屬建筑。

此前，羅馬利奧瓷源營銷總部設計時堅持高顏值、高品質的原創(chuàng)，高層有意識選擇了現任華南理工建筑設計學院副院長教授彭長歆。2005年，羅馬利奧瓷源營銷總部建成，并于2007年投入運營，一直是佛山華夏陶瓷城的標桿陶企。

▲2007年羅馬利奧華夏總部展廳震撼亮相

傳承與創(chuàng)新，是此次總部大廈設計的原始理念，在元素運用上沿用品牌視覺系統(tǒng)——米字格符號，從視覺上創(chuàng)建了內外的統(tǒng)一性，從細節(jié)突顯羅馬利奧對經典潮流的追求和創(chuàng)新。同時添加細亮線和網點膜作為點綴，顏色使用曜黑金，利用不一般的視覺沖擊彰顯品牌的設計追求和品質苛刻，向廣大消費者傳遞一種崇精尚雅，極簡至純的新精英、新生活態(tài)度。

▲米字格符號與曜黑金元素

雖說投巨資打造，但在王貴蘇看來，展廳設計并非花百萬請設計大咖這么簡單。從前期的理念溝通、產品理解到外觀的整體設計、燈光及光影的應用乃至LED屏幕的傳播位置等方方面面都要考慮。而羅馬利奧的展廳設計更是追求人的極致體驗和感觸，在設計之初，連香水等嗅覺細節(jié)都提前導入到空間設計之中，從而使得最終呈現的展廳格調十足。

高顏值、高品質的原創(chuàng)設計

——一以貫之的品牌理念

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羅馬利奧總部新大廈設計的高要求，顯然非?？简炘O計師的能力和與企業(yè)的默契程度。不過，這對羅馬利奧來說，卻不是問題。此次總部新大廈的設計師——廣東省集美設計工程有限公司設計總監(jiān)鄧小力是設計大咖，設計的博物館及展覽館曾獲得無數大獎。

鄧小力表示，羅馬利奧總部大廈的升級從設計美學到實用性精研，力求通過精細打磨，讓總部煥發(fā)不一樣的魅力。

▲羅馬利奧總部展廳部分空間展示

02

“有顏值才有價值。高顏值、高品質的原創(chuàng)設計是我們一直以來所追求的?！蓖踬F蘇說。21年的品牌積淀，“高品質、高顏值”的品牌特性早已植根于羅馬利奧的優(yōu)秀基因之中。

羅馬利奧的設計團隊平均工齡超過15年，伴隨著品牌一路成長?！案哳佒怠⒏咂焚|”的原創(chuàng)設計與設計團隊的設計水平和審美能力密不可分。王貴蘇認為，陶瓷產品講究實際的觸感，要達到什么樣的感覺，自身體驗感是最深的。

基于上述認知，為提升設計師團隊的水平，十多年來，冠星企業(yè)設計團隊每年前往意大利、歐洲等地以及博洛尼亞等國際頂級陶瓷展會觀摩學習；何友和經常率領設計團隊前往各類高端酒店實地體驗，親身感受高端空間和產品的應用，設計人員的鑒賞能力和對潮流的把握力，得到巨大的提升?！白∥逍羌壘频辏贿呄硎?，一邊學習，人生就是追求美好感覺的過程。當我們設計人員感受的都是高標準五星級酒店的設計和裝配，怎么能容忍自己展廳呈現的隨意呢？”王貴蘇說。

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羅馬利奧非常重視展廳和專賣店的設計，學習對標世界先進品牌，不斷升級改造。每一年，羅馬利奧的新產品都如雨后春筍般流向市場，每一年，羅馬利奧都會始終如一的重裝展廳，以國際視野及精準的預見性打造出匹配未來家居生活的空間。

▲羅馬利奧終端旗艦店網紅通道展示

值得一提的是，冠星企業(yè)的高層對美的認知都有極高的鑒賞水平。何友和的設計造詣行業(yè)有目共睹，而王貴蘇同樣如此。他有個行業(yè)周知的愛好——攝影。每天早上8點，他的微信朋友圈會準時發(fā)布各類獨特的風景照片，數年如一日，從攝影水平足可見其審美能力。他說，不管是攝影還是工作，都是需要堅持。能堅持就能得到，不管做什么事情。

從設計到生產、營銷

——一脈相承的創(chuàng)新式發(fā)展

01

一直以來，羅馬利奧的理念都是高品質、高顏值，通過設計感的提升可以打造高顏值，但高品質不僅只是產品設計，也需要產品質量的保證。

羅馬利奧生產基地位于廣東清遠源潭工業(yè)園，占地超800畝，一期建成6條智能生產線。截至2019年，包括智能倉庫、自動化生產系統(tǒng)等，合計投資超12個億。其中，斥資1.7億元建成的“超高型立體式智能倉儲中心”，有效存儲高度達29米，有44個立體式智能存儲區(qū)，可存儲近800萬平方米的瓷磚產品。羅馬利奧綠色花園式生產基地，實現了無塵無煙無廢水廢氣，是綠色環(huán)保生產的先進制造示范工廠。

強大的生產優(yōu)勢奠定了產品品質的基礎，而不間斷的創(chuàng)新則讓企業(yè)保持了長久的活力?！捌髽I(yè)發(fā)展需要創(chuàng)新，創(chuàng)新需要堅持?！蓖踬F蘇談到。羅馬利奧始終保持足夠的敏銳力，精準定位引領行業(yè)潮流的時尚趨勢。

02

羅馬利奧成立于1999年，那是一個拋光磚大行其道時代。生逢其時，羅馬利奧并未盲從時代紅利，而是深入洞察時尚新貴的需求后，率先從歐洲將仿古磚技術引入中國，憑借高價值的設計基因，極具設計感和質感的高端歐式仿古磚使品牌具備了勇立市場潮頭的硬核競爭力。

1999年至今，羅馬利奧始終以前瞻性眼光構筑產品體系，以多元戰(zhàn)略建立起全品類全規(guī)格全配件全色系的產品結構，憑借10通道數碼噴墨技術、通體布料技術、多石多面多紋理、超平金剛釉技術、DSI數碼精雕技術、立體柔光技術等核心技術成就塔尖品質，在產品研發(fā)、設計和生產工藝始終走在行業(yè)前列。

今年巖板產業(yè)大熱，羅馬利奧計劃推出1.2mx2.6m，厚度為9mm、12mm的巖板產品。王貴蘇雖然看好巖板市場，但對巖板在品牌中的定位有著清醒的認知。

▲羅馬利奧巖板效果圖

“需要用巖板的地方就用巖板，可以用大板的地方就選擇大板，成本可以得到有效控制。全部用巖板，容易造成功能過剩，成本過高。把巖板和大板相結合運用、綜合賦能，可以提升整體檔次。在這中間，規(guī)格和細節(jié)的把握很重要?！蓖踬F蘇透露，羅馬利奧近期計劃推出一些不同功能不同規(guī)格的巖板產品，通過功能性應用、多方位組合搭配，提供組合套餐，利用性價比的優(yōu)勢，開發(fā)一些獨有產品。

03

產品是基礎，營銷是手段。終端硝煙彌漫，羅馬利奧的創(chuàng)新性的營銷模式始終煥發(fā)著強大的活動，成為終端營銷的重要引擎。

2012年，羅馬利奧已經根據市場變化展開了一系列的模式創(chuàng)新，以文化傳承為載體，以消費體驗為觸點，開創(chuàng)獨家品牌系列推廣活動，賦能終端市場，提升終端活力。如今，“冠軍之約”、“世界獅王 舞動中國”、“私享會”已經成為羅馬利奧獨具一格的標簽。

羅馬利奧多元化渠道發(fā)展同樣成績優(yōu)異。

在傳統(tǒng)經銷商渠道，2015年啟動中心倉戰(zhàn)略，目前已建成10個優(yōu)質中心倉，輻射江蘇、云南、貴州、浙江等區(qū)域；點石裝飾、圣都裝飾、生活家裝飾等多點發(fā)力，整裝渠道如火如荼；工程渠道則繼續(xù)深化與碧桂園、時代中國、卓越地產、三盛地產、樵順地產等大型房企的合作，工程風險控制也得到有效管理；全員行銷席卷，全國爆破蔓延，深度催化終端銷量；“全國聯動”、“冠軍之約”、“世界獅王舞動中國”在羅馬利奧的終端網點璀璨綻放；逾1000家羅馬利奧終端簡奢展廳，毋庸置疑屬于羅馬利奧簡奢主義的實力代言，從提出簡奢至落地執(zhí)行，4年多內，終端展廳舊店翻新率接近100%，簡奢新店如雨后春筍般爆發(fā)。

▲成都北富森羅馬利奧現代簡奢館

創(chuàng)新需要堅持

——做百年企業(yè)，唯有堅持二字

時至今日，羅馬利奧21年的卓越表現已經毋庸置疑。王貴蘇表示，成就一個品牌不是一個職業(yè)經理人能成就的，關鍵是老板，“老板是一個企業(yè)的大腦，是靈魂?！?/p>

“只有是品牌，才有薄利多銷的機會。”冠星集團企業(yè)董事總經理何友和曾這樣說。羅馬利奧堅持全產品戰(zhàn)略，執(zhí)行高中低產品差異組合拳，哺育穩(wěn)健的多元化綜合渠道。小步快跑，二十一年來一路穩(wěn)打穩(wěn)扎。

2009年，陶瓷資訊社長喻鎮(zhèn)榮在《堅忍 穩(wěn)健 品味——羅馬利奧陶瓷印象》一文中曾這樣寫道：“羅馬利奧的操作者——從高級職業(yè)經理人到老板都性格好、心態(tài)好，做好該做的事，只賺該賺的錢，這也是品味。也就使得羅馬利奧仿古磚能堅持下來，并不斷發(fā)揚光大?！辈ｉT為其作了一首詩：

十年艱難非尋常，羅馬利奧威名揚。

仿古磁磚是先驅，品質花色贏市場。

精耕細作后勁足，苦練內功把身強。

百尺竿頭再進步，放眼未來心里亮。

如今11年過去了，羅馬利奧依舊一如既往地穩(wěn)健發(fā)展，這也許就是企業(yè)的發(fā)展基因。王貴蘇回憶，二十年前，企業(yè)成立之初，他們就有個理念，要做百年企業(yè)。彼時的何友和與他，年近30歲。但當時何友和說，要做百年企業(yè)，只有兩個字，就是堅持。