年年歲歲“節(jié)”相同，歲歲年年“過”不同。伴隨著人們視野的增廣和生活水平的提高，節(jié)日消費(fèi)也發(fā)生了巨大改變。據(jù)了解，在上海，高檔商品、奢侈品成了今年春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

英國Wedgwood骨質(zhì)瓷名貴而實(shí)用

　　單品均價(jià)2000元左右的國際頂級化妝品，每天的銷售額都能達(dá)到上萬元；動則一兩萬元的國際一線品牌配飾賣斷了貨；審美性高于實(shí)用性的高檔玻璃水晶制品供不應(yīng)求的節(jié)日里，奢侈品消費(fèi)市場竟也成了上海節(jié)日市場的一個(gè)新亮點(diǎn)。
　　平常令人“望而興嘆”的奢侈品，之所以能在春節(jié)如此的炙手可熱，業(yè)內(nèi)人士解釋，一個(gè)重要原因是逢年過節(jié)許多高檔消費(fèi)品都處于“打折期”，多個(gè)階層的消費(fèi)人群在獲取了年終獎(jiǎng)后有了一定的購買能力。
　　據(jù)一商家介紹，一般來說，節(jié)日的營業(yè)額要比平時(shí)增加一倍，春節(jié)這樣重大節(jié)日期間，以及前后的營業(yè)額更讓人心跳。節(jié)日里，有不少并不富裕的人對小件奢侈品非常青睞，紛紛投身奢侈品消費(fèi)行列。他們通常很年輕，月收入一般在5000至1萬元之間。但他們喜歡，并且愿意購買一些他們能夠承受的奢侈品。這說明奢侈品消費(fèi)獲得了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同，并已經(jīng)形成了一定的氛圍。
　　據(jù)了解，春節(jié)前就開始的打折期，國際奢侈品品牌銷售最好的就是一些小配件，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等。
　　另外，為了迎合中國農(nóng)歷狗年，一些國外奢侈品品牌也紛紛制訂出越來越適合中國人消費(fèi)口味的營銷策略。著名首飾品牌Follie Follie以及奧地利著名水晶品牌施華洛世奇都不約而同地推出了以中國傳統(tǒng)生肖小狗為主題的飾品，吸引了不少消費(fèi)者前來購買。
　　“細(xì)算起來，如今節(jié)日的時(shí)間已占到了全年１／６的時(shí)段，而節(jié)日市場上流金淌銀的財(cái)富效應(yīng)更是無法讓商家小視。這些充滿中國特色的首飾的銷售速度讓我們非常滿意?！币患沂┤A洛世奇分銷店的門市經(jīng)理如是說。
　　分析春節(jié)奢侈品好賣的原因，Cartier的孫艷小姐向記者表示，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展讓越來越多的人過節(jié)選擇購買奢侈品送人或自用，同時(shí)，由于去年不適宜結(jié)婚的說法，狗年一到，不少新人才真正籌備起了婚需用品。從春節(jié)前開始，Tiffany&Co.、Cartier這樣的國際奢侈品牌的結(jié)婚鉆戒的銷售情況就越來越火爆。
　　一對正在挑選結(jié)婚戒指的年輕夫婦說，結(jié)婚戒指基本上要天天佩帶，說不定就要帶一輩子，自然要精挑細(xì)選。平時(shí)工作繁忙，很難靜下心來好好選購，所以才趁春節(jié)假期來挑選的。有條件的話，總是希望可以購買國際著名品牌，而不僅僅是Local的一些品牌。
　　中國人向來深信“民以食為天”，春節(jié)期間，這個(gè)傳統(tǒng)更是被發(fā)揚(yáng)到極至。從某種程度上來說，也帶旺了各種和鍋碗瓢盆有關(guān)的奢侈品消費(fèi)。
　　上海一家國際頂級水晶、玻璃制品品牌代理銷售公司的總經(jīng)理黃敏先生告訴記者，從圣誕到春節(jié)期間，玻璃、水晶禮品銷售呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面，諸如Bohemia、Libera這樣的高檔玻璃品牌的消費(fèi)額比平時(shí)的正常水平上升了將近４０％。消費(fèi)者購買高檔玻璃制品主要是自用，或者用于商務(wù)禮品，饋贈親友。
　　同時(shí)，黃敏還指出一個(gè)很奇特的現(xiàn)象，那就是盡管中國是世界上最早生產(chǎn)陶瓷和玻璃的國家，可是卻缺乏高檔的玻璃以及陶瓷奢侈品品牌。從春節(jié)前夕就在市場上賣得火熱的產(chǎn)品主要是來自英國和日本的陶瓷，以及來自捷克和意大利的玻璃和水晶制品。
　　黃敏說，對于上海消費(fèi)者來說，高檔玻璃和陶瓷作為日常消費(fèi)品的消費(fèi)習(xí)慣尚未被完全代替，但中國消費(fèi)者對于高檔玻璃和陶瓷制品的消費(fèi)習(xí)慣正在被建立起來。在春節(jié)期間，水晶花瓶、水晶果盆、水晶裝飾品、以及陶瓷餐具等都賣得很好。未來，奢侈陶瓷和玻璃制品在中國的市場將非常廣闊。
　　在上海一家奢侈品云集的高檔商場里，在世界奢侈陶瓷品牌Wedgwood的柜臺前，正在購買骨瓷陶瓷餐具的章小姐說，這是用來作為新年餐具的。盡管該奢侈品牌的一杯一碟常常就要４５０元，一個(gè)碗就可能花去你六七百元，可謂價(jià)格不菲，但Wedgwood絕不是“中看不中用的”。
　　Wedgwood的專柜營業(yè)員介紹道，從圣誕以來，他們的陶瓷就非常好賣。這不得不歸功于Wedgwood２４０多年以來，一直不忘“實(shí)用性”，制造出各種優(yōu)美典雅的作品，在盡情發(fā)揮想象力創(chuàng)作的同時(shí)，也考慮了器皿的實(shí)用性，讓陶瓷作品在藝術(shù)價(jià)值與生活之間，作了極其完美的詮釋。早在１９８８年９月，Wedgwood就創(chuàng)造了用４只Wedgwood骨瓷咖啡杯平穩(wěn)無誤地承托起了１輛重達(dá)１５噸的運(yùn)土車，杯子卻安然無恙的驚人記錄。
　　對于春節(jié)期間上海奢侈品市場的紅火局面，上海大學(xué)社會學(xué)系教授顧駿表示，在傳統(tǒng)觀念中，我們總是把奢侈品等同于浪費(fèi)、揮霍這樣的貶義詞。其實(shí)，“奢侈品”這個(gè)詞在西方文化中一直就和褒義詞聯(lián)系在一起?！吧莩奁贰毕笳髦晒Φ钠放?、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念、乃至文化的傳承。盡管奢侈品具有高昂的價(jià)格，但在能力所及的情況下，消費(fèi)奢侈品，這一過程也體現(xiàn)了一種對于生活精益求精的態(tài)度和對生活品質(zhì)的重視。
　　但也有人提出不同意見，認(rèn)為對于廣大的特別是普通的消費(fèi)者來說，還是應(yīng)該提倡節(jié)儉消費(fèi)。

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