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"瘦身整容"是陶企趨勢還是噱頭?

2021-11-18 09:44:06責(zé)任編輯:陶衛(wèi)網(wǎng)

如果“瘦身整容”的呼聲是來自企業(yè)外部,或者說是來自政府、專家學(xué)者或者媒體的一廂情愿,可能不會(huì)令人為異,但如果聲音是來自墻地磚生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)、銷售人員及有著“話事權(quán)”的經(jīng)營管理高層,來自房地產(chǎn)公司、裝飾公司和裝修家庭等瓷磚的核心使用者,那情況就完全不同了。

十多年來,陶瓷企業(yè)作為資源的販賣者,一直有以大、厚為榮的集體潛意識(shí)。具體表現(xiàn)在拋光磚領(lǐng)域,無論是此前曾風(fēng)靡市場的金花米黃,還是后來風(fēng)頭強(qiáng)勁的雨花石系列;無論是3年前炙手可熱的超白磚,還是延續(xù)至今仍被企業(yè)趨之若鶩的超潔亮產(chǎn)品,可以說拋光磚的花色紋理越來越豐富,感官體驗(yàn)也越來越自然,在空間的應(yīng)用上也日益廣泛,但是在拋光磚的厚度上,這么多年來不但“停滯不前”,甚至還有“倒退”的趨勢,尤其是被稱之為高級(jí)拋光磚的復(fù)合板材,為迎合與石材競爭的需要,將磚的厚度發(fā)揮到了極致?!昂瘛痹蔀槠浣邪逋惍a(chǎn)品,玩轉(zhuǎn)市場的賣點(diǎn)之一。

2006年,科達(dá)機(jī)電推出建筑陶瓷超薄大規(guī)格陶瓷磚制成技術(shù),給整個(gè)陶瓷行業(yè)帶來了“超薄”力量。專家認(rèn)為其整線集成技術(shù)不僅追趕上了國際水準(zhǔn),而且還部分地超越了世界水平,這標(biāo)志著中國的薄磚生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)非常成熟。但令人遺憾的是,這一設(shè)備與技術(shù)的出現(xiàn),卻是在陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的“體制外”產(chǎn)生,而不是來源于陶瓷生產(chǎn)企業(yè)自身的熱情使然,結(jié)果能否被陶瓷生產(chǎn)企業(yè)善用,還要看陶瓷企業(yè)對上馬薄磚的熱情與信心,所以有人疑問:陶瓷的“瘦身整容”會(huì)不會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的下一個(gè)噱頭?

如果能夠讓瓷磚成功“減肥”,自然是功莫大焉。因?yàn)樵诟叱杀?、高能耗的重壓之下,面對薄磚成熟的設(shè)備與技術(shù),陶瓷企業(yè)豈能按捺住內(nèi)心的沖動(dòng)。陳帆教授在上期陶城報(bào)“陶瓷視點(diǎn)”中指出:“現(xiàn)在燒成每公斤陶瓷產(chǎn)品所耗用的能源比十幾年前減少了一半以上”。即便是這樣,現(xiàn)在的燃料成本也“占成本比例高達(dá)30—50%?!边@個(gè)深深刺痛陶瓷企業(yè)的百分比當(dāng)中,尚未計(jì)算進(jìn)油價(jià)攀升導(dǎo)致運(yùn)輸成本增高給企業(yè)物流上帶來的成本負(fù)載。而截止今日,國際油價(jià)再次走高至80美金/桶。同時(shí),再加上因各種原材料緊缺而使企業(yè)生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)高升,而企業(yè)又無法通過產(chǎn)品加價(jià)等途徑及時(shí)在終端市場上進(jìn)行消化,誘使一些“守舊”的墻地磚生產(chǎn)企業(yè)大面積破產(chǎn),甚至使一些陶瓷產(chǎn)區(qū)也整體面臨著崩盤的危險(xiǎn)(最近兩年,佛山產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)優(yōu)勢不斷流失,原有的一些條件不錯(cuò)的陶瓷企業(yè)逐漸變成問題企業(yè)就是明證),讓陶瓷企業(yè)主在“叩天問地”之余,不得不將焦慮的目光伸向瓷磚的“瘦身整容”上。

瓷磚的“瘦身整容”之道,無非是將瓷磚變得更薄更輕,更為貼近自然,這是陶瓷企業(yè)在轉(zhuǎn)產(chǎn)限產(chǎn)之外,進(jìn)行提升甚或?qū)で笊娴亩窂?。而今天“薄磚“的適時(shí)破題,演變成來自眾多陶瓷企業(yè)高管與終端市場的房地產(chǎn)、裝飾公司等重量級(jí)消費(fèi)者的共同支招,相信會(huì)如同荷馬史詩的木馬,對整個(gè)陶瓷行業(yè)造成深度沖擊,并有可能成為薄磚非做不可的觸媒劑。但以傳統(tǒng)厚磚在目前市場上的巨大占有率,當(dāng)然不會(huì)輕易讓出市場,而且還會(huì)在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的支持下頑固到底。但是,如果是薄磚同厚磚對沖,如同兩部火車對撞,代表傳統(tǒng)的厚磚還能撐多久?

薄磚橫空出世后,它所對陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)思維造成的顛覆效應(yīng)將會(huì)在整個(gè)行業(yè)引發(fā)驟變,不但會(huì)極大解放現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)設(shè)備的生產(chǎn)能力,減少各種資源、能源的消耗性使用,而且還將會(huì)在渠道發(fā)生一場思維革命,更重要的它將最終滲透進(jìn)終端消費(fèi)市場的每個(gè)細(xì)胞中,讓瓷磚生產(chǎn)者不再以資源販賣者或者賤賣者的身份遭人詬病。由此觀之,薄磚在行業(yè)中的流行,在終端市場的暢銷,將只是一個(gè)時(shí)間的問題。
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